Resumen rápido
Google Ads
Captas demanda existente. La gente ya busca lo que vendes.
B2B, servicios profesionales, negocios locales, tickets altos.
Meta Ads
Generas demanda. Apareces ante quien aún no te busca pero podría comprarte.
B2C, e-commerce, productos visuales, tickets medios/bajos.
Comparativa detallada
| Aspecto | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Tipo de demanda | Existente (búsqueda activa) | Generada (descubrimiento) |
| Coste por clic medio | 0,50€ - 5€ | 0,10€ - 1,50€ |
| Presupuesto mínimo recomendado | 800€/mes | 500€/mes |
| Tiempo a primer resultado | 1-2 semanas | 2-4 semanas |
| ROAS típico bien optimizado | 4-8x | 3-6x |
| Mejor para B2B | Sí | Limitado |
| Mejor para B2C visual | Limitado | Sí |
| Remarketing | Bueno (Display + Search) | Excelente (creatividades visuales) |
| Captura de intención | Excelente | Media |
indica la mejor opción para cada criterio cuando es objetivamente medible.
Nuestra recomendación
La mejor estrategia es combinar ambos: Meta para generar awareness y tráfico frío, Google para captar la demanda caliente, y remarketing en Meta sobre los visitantes desde Google. El coste de adquisición baja un 30-50% combinando vs usar solo una.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto presupuesto mínimo necesito para que tenga sentido?
500€/mes en Meta y 800€/mes en Google. Por debajo de eso los algoritmos no aprenden bien y desperdicias dinero.
¿Y TikTok Ads?
Si tu público está en TikTok (jóvenes, productos visuales/lifestyle) puede funcionar muy bien. Pero como inversión principal solo si ya tienes Meta y Google funcionando.
¿Cómo medís el éxito?
ROAS (return on ad spend) y CAC (coste de adquisición de cliente), no clics ni impresiones. Los clics son métrica vanidosa.